與質(zhì)蘭公益基金會(huì )秘書(shū)長(cháng)張穎溢的一次交流，讓金旼旼開(kāi)始反思很多公益“刻板印象”——

　　“種樹(shù)一定環(huán)保嗎，綠化荒漠可能反而會(huì )破壞沙漠郁金香的生存環(huán)境。”“大熊貓已不屬于瀕危物種，但需要保護的瀕危物種名單卻變長(cháng)了。”“做公益，究竟應該從募款規模、投入資源數量來(lái)衡量?jì)r(jià)值，還是從社會(huì )效果來(lái)評估價(jià)值？”

　　“不能臉譜化、簡(jiǎn)單化地去認知公益。”經(jīng)過(guò)一年多和不同公益機構、公益人的交流后，阿里巴巴公益基金會(huì )副秘書(shū)長(cháng)金旼旼感觸頗深：隨著(zhù)人人公益的參與面越來(lái)越廣，人們對公益的思考也會(huì )越來(lái)越深入。

　　在他的推動(dòng)下，2023年6月，阿里公益攜手《公益時(shí)報》，聯(lián)合全國各地市媒體發(fā)起“尋找公益創(chuàng )新先鋒”系列活動(dòng)，希望挖掘公益領(lǐng)域具有創(chuàng )新精神、推動(dòng)創(chuàng )新模式，發(fā)現真問(wèn)題，解決新問(wèn)題的個(gè)人和組織，記錄和嘉獎這些改變社會(huì )的力量，以傳播的力量助力公益行業(yè)更好發(fā)展。

　　“打破那些我們既有的認知刻板印象，用更鮮活的方式來(lái)討論、踐行公益。這是我對公益先鋒項目的思考出發(fā)點(diǎn)。”“鮮”是創(chuàng )新帶來(lái)的新鮮，“活”是公眾討論的活躍，用鮮活來(lái)帶動(dòng)大眾感知和參與公益的熱情。

金旼旼，阿里巴巴公益基金會(huì )副秘書(shū)長(cháng)

　　日前，金旼旼來(lái)到《公益時(shí)報》社，一起探討對公益創(chuàng )新、公益生態(tài)分布、公益人的情懷與“錢(qián)”途、公益與媒體關(guān)系等一系列問(wèn)題的思考。

　　創(chuàng )新要與真問(wèn)題緊密結合

　　“公益與我們今天所處的時(shí)代和社會(huì )是什么關(guān)系？”他說(shuō)，“這兩者之間其實(shí)有一個(gè)結合點(diǎn)，就是創(chuàng )新。”不同的時(shí)代會(huì )有特有的問(wèn)題，公益要幫助解決社會(huì )問(wèn)題，就必然需要持續創(chuàng )新。

　　以7月底暴雨襲京津冀為例，對參與救災的社會(huì )組織來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新意味著(zhù)通過(guò)更高效、更精準的方式，將援助物資送到待救援者手中。同時(shí)，洪澇災害的公益救助不僅要關(guān)注人的物資需求，一些社會(huì )組織還開(kāi)始關(guān)注動(dòng)物——動(dòng)物尸體處理不及時(shí)將危及公共衛生，而這對很多人來(lái)說(shuō)可能是知識盲區。

　　“在我們談?wù)摴鎰?chuàng )新的時(shí)候，我們在談?wù)撌裁矗?rdquo;金旼旼以此為例說(shuō)，創(chuàng )新的價(jià)值在于不斷拓寬公眾對公益話(huà)題的認知范圍，不斷將新問(wèn)題、新需求納入到公益行業(yè)的關(guān)注范圍之內。

　　作為一名前媒體人，金旼旼也試圖從媒體角度闡述公益創(chuàng )新的重要性——

　　真正的創(chuàng )新應該與時(shí)代、社會(huì )的實(shí)際問(wèn)題和新需求相結合，以強化社會(huì )對公益發(fā)展方向的共識，并帶動(dòng)更多人參與其中。

　　“我們需要通過(guò)創(chuàng )新的方式將社會(huì )資源，包括公益資源和公眾的注意力資源，引向真正需要幫助的地方。”

　　正如在生物多樣性保護領(lǐng)域，我們需要避免明星物種“虹吸”社會(huì )關(guān)注資源。而在公益暗角，那些亟需被保護的非明星物種的生存狀態(tài)日漸惡化。

　　從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，將注意力資源投入到更有需求的公益領(lǐng)域也是一種創(chuàng )新。這也是“尋找公益創(chuàng )新先鋒”項目和《公益時(shí)報》及全國主流媒體一起合作的重要出發(fā)點(diǎn)。

　　大有力量，小也美麗

　　在“尋找公益創(chuàng )新先鋒”活動(dòng)的報名項目中，“無(wú)聲合唱團”是一個(gè)特別的存在——兩位來(lái)自大城市的藝術(shù)家耗時(shí)十年，自掏腰包，幫助十多名廣西鄉村聽(tīng)障兒童組建合唱團，并多次登臺演出。

　　相較于其他可大規模復制、影響受眾廣泛的公益項目，“無(wú)聲合唱團”的影響力似乎顯得微不足道，甚至會(huì )遭到質(zhì)疑：花費十年時(shí)間來(lái)幫助十幾個(gè)人，這是否算是公益呢？是否是一種好的公益，一種創(chuàng )新的公益？

　　阿里巴巴堅信“小”的偉大，其平臺上眾多中小微商家的存在證明了這一點(diǎn)。“我們相信所有的‘小’都可能帶來(lái)創(chuàng )新和不同的變量，所以要珍惜每一個(gè)‘小’的存在。這也是‘小’所賦予公益行業(yè)的價(jià)值所在。”

　　“一個(gè)健康的自然生態(tài)必然是由大、中、小、微等各種規模的主體構成，就像生態(tài)環(huán)境需要多樣性一樣，公益生態(tài)也需要多樣性，尤其是小項目的價(jià)值不應被忽視。”他說(shuō)。

　　“我們需要有能力進(jìn)行大規模的社會(huì )協(xié)同救災，也需要有專(zhuān)注于為少數群體提供個(gè)性化服務(wù)的組織，這樣的生態(tài)才是良好的。”

　　他強調，社會(huì )發(fā)展必然推動(dòng)公益需求的多元化發(fā)展，一個(gè)越發(fā)達的社會(huì )，需求越多樣化，差異化、小眾化，這是社會(huì )發(fā)達的表征。

　　譬如，以前關(guān)注孩子的公益項目多聚焦于保暖、營(yíng)養、學(xué)費等物質(zhì)需求。而現在，人們越來(lái)越發(fā)現生理關(guān)懷、精神關(guān)懷，以及開(kāi)拓眼界等軟性需求同樣重要。

　　金旼旼確信，公益需求的“去中心化“，是時(shí)代和公益行業(yè)發(fā)展成熟的標志。因為只有成熟的行業(yè)才能滿(mǎn)足不同需求。因此，像無(wú)聲合唱團這樣的項目可能規模不大，但對整個(gè)行業(yè)的啟示卻不小。

　　“大有大的力量，小有小的美麗。”他說(shuō)。

　　讓天下沒(méi)有難做的公益

　　只有公益不難做，才能“人人公益”。金旼旼強調：“人人公益，不是強者幫助弱者，而是每個(gè)人幫助每個(gè)人。”

　　這意味著(zhù)，每個(gè)人首先都是公益的受益者。“當你有需求的時(shí)候，也會(huì )更有動(dòng)力去幫助別人。遷移和共情是一種能力，也是觸動(dòng)和帶動(dòng)更多人行動(dòng)的源動(dòng)力。”

　　另一個(gè)維度，是讓公益從業(yè)者“不難做”。公益人的整體收入水平偏低是行業(yè)的普遍現象。“錢(qián)途”未卜，“情懷”能撐多久？

　　對此，金旼旼用“子貢贖人”的故事來(lái)分享他的理解。

　　魯國法律規定，如果有人能將在國外被奴役的魯國人贖回，就可以從政府處領(lǐng)到補償和獎勵。一次，孔子的弟子子貢在國外成功贖人，回國后卻高風(fēng)亮節地拒絕接受?chē)已a償金。

　　孔子得知此事后卻批評他說(shuō)，從今以后魯國將不會(huì )再有人從他國贖回自己的同胞了。因為，做好事的背后不僅存在“利他”的道德評價(jià)，還存在“自利”的利益發(fā)生機制。子貢的問(wèn)題在于，只強調利他，就會(huì )摧毀“自利利他”的可持續發(fā)展機制。

　　千年前的智慧，在現代社會(huì )同樣適用。公益從業(yè)者與所有人一樣，都有生活需求，也面臨生活壓力，全社會(huì )應該共同努力，提高他們的收入水平。

　　“我們希望把公益放到普通人的視角去看。不能因為從事公益，就放棄普通人的合理需求，這不符合人性。”他說(shuō)。

　　其三，不難做，還關(guān)乎公益對“試錯”的包容度。如何看待公益的試錯成本？金旼旼認為，沒(méi)有試錯就不會(huì )有任何創(chuàng )新，“即使失敗也能將真實(shí)的公益問(wèn)題和需求暴露于大眾視野，這也是創(chuàng )新的價(jià)值所在。”

　　包容創(chuàng )新試錯的另一個(gè)重要原因在于，過(guò)于嚴苛的社會(huì )評價(jià)，可能會(huì )導致社會(huì )資源過(guò)度流向“成熟”項目，進(jìn)而加劇公益資源的分配不均。發(fā)展推動(dòng)社會(huì )需求不斷迭代，這就需要有更多“不成熟”的公益探索，來(lái)找到新社會(huì )需求的滿(mǎn)足路徑。

　　作為“尋找公益創(chuàng )新先鋒”活動(dòng)的發(fā)起方，《公益時(shí)報》和阿里公益一致認為，所有參選者都應有信心：“只要解決了社會(huì )的真實(shí)問(wèn)題，滿(mǎn)足了新需求，項目方會(huì )以最包容的態(tài)度來(lái)看待所有創(chuàng )新嘗試，并堅信創(chuàng )新是價(jià)值創(chuàng )造的基石。”

　　講好事，做好事

　　在加入阿里巴巴之前，金旼旼是一位資深媒體人。在談及選擇與《公益時(shí)報》合作的緣起時(shí)，除了《公益時(shí)報》的專(zhuān)業(yè)度和行業(yè)權威性之外，金旼旼還強調了媒體與公益之間的緊密聯(lián)系。

　　在他看來(lái)，媒體不僅是公益事業(yè)的見(jiàn)證者和監督者，也是公益執行效果的評價(jià)者。他認為，從更深層次來(lái)說(shuō)，媒體對公益影響體現在兩個(gè)方面：

　　首先是社會(huì )評價(jià)體系，“媒體在持續定義什么是這個(gè)時(shí)代最重要的公益問(wèn)題和公益價(jià)值。”并且很多時(shí)候，行業(yè)認知和大眾感知之間存在差別，這種差別也有賴(lài)于媒體來(lái)消弭。

　　其次是大眾認知體系，媒體在塑造大眾對公益的認知方面起到重要作用。“比如遇到自然災害，某企業(yè)家捐款30 萬(wàn)，有網(wǎng)友就說(shuō)你是不是捐少了？是不是應該多捐一點(diǎn)？這種討論的背后，其實(shí)是大眾對于公益的認知是什么。我們怎么來(lái)看待公益？怎么來(lái)看待大家的反應？這些其實(shí)是由媒體來(lái)引導的。“

　　因此，《公益時(shí)報》和所有的媒體伙伴，不僅是“報道”公益事件，更需要“引領(lǐng)”行業(yè)思考和推動(dòng)公益創(chuàng )新。

　　“做好事”的公益人也需要學(xué)會(huì )“講好事”，只有通過(guò)講好故事才能喚醒和帶動(dòng)更多人參與。他認為，講和做是相輔相成的，只有通過(guò)更好地講述，才能吸引更多社會(huì )關(guān)注和資源支持。同時(shí)，講述的過(guò)程，也是反思和優(yōu)化項目的過(guò)程。因此，媒體人和公益人應該攜手合作，共同講好事，共同做好事。

　　“總之，希望我們可以從不同的角度和方式來(lái)共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，通過(guò)創(chuàng )新來(lái)推動(dòng)整個(gè)社會(huì )和行業(yè)的變革。這是對我們公益創(chuàng )新先鋒們的最大期待。”

　　期待接下來(lái)，公益領(lǐng)域涌現出更多的發(fā)現者、守護者、照亮者。集結更多力量，建立起人與人之間深遠的連接，并將理想的情懷、科學(xué)的理念與專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐完美地融合，讓這片土地結滿(mǎn)善的果實(shí)。